Бюджетирование и оптимизация бюджета

Маркетинговый и коммуникационный бюджет – это основа и прямое отражение стратегии. Правильно сформированный бюджет определяет течение бизнеса, исключает лишние расходы и становится эффективной инвестицией в успех всего предприятия.

Точно спланировать бюджет возможно лишь имея профессиональный опыт, историю успехов, экспериментов и ошибок, грамотно проанализированных в прошлом. В любом бизнесе есть порог инвестиций в продвижение, выше которого расходы становятся неэффективными, не приносящими соответствующего роста продаж. При этом недостаток вложений зачастую делает их не просто менее результативными, но и вообще бесполезными. Определение данного порога является сложной задачей и часто требует предварительных тестов.

Часть рекламных и PR бюджетов всегда приходится на производство необходимых материалов. Неопытные менеджеры, бывает, переплачивают в несколько раз, не имея фундаментальных знаний технологического процесса, и получают результат посредственного качества. Глубокие знания всех этапов производства промо-материалов позволяют разбивать задачи на этапы, делегируемые узкоспециализированным профессионалам или компаниям. В результате получается продукт необходимого уровня, при этом требующий значительно меньших затрат.