Представителям крупного бизнеса приходится принимать участие в различных мероприятиях, в ходе которых предполагаются публичные выступления, будь то отраслевые конференции, выступления на ежегодных собраниях менеджмента, или пресс-конференции. Зачастую у ключевых менеджеров просто нет времени на сбор соответствующей информации и подготовку докладов, так как они полностью погружены в производственный процесс. Помощь профессионала по связям с общественностью в таких случаях оказывается очень кстати.
Открытость средствам массовой информации всегда вносит свой вклад в популяризацию брендов и формирование их благоприятного имиджа. Как правило, журналисты предпочитают получать комментарии от первого лица, а представители наиболее авторитетных изданий высоко ценят возможность пообщаться лично с первым лицом компании. Задача пиарщика подготовить наиболее полный обзор данных по теме предстоящего интервью, постараться выяснить или предположить сложные вопросы и рекомендовать соответствующие ответы. Необходимо провести подготовку спикера так, чтобы во время общения с журналистами он чувствовал себя комфортно и уверенно.
В моей личной практике был случай, когда владелец бизнеса, проигнорировав рекомендации относительно нежелательности раскрытия определенных планов его компании международному информационному агентству во время интервью, в результате освещения этих фактов в неприглядном свете, буквально потерял инвестиции в размере 15 миллионов долларов, не считая упущенной прибыли.
